IKEA

IKEA International Group
Тип	Частная компания
Год основания	1943
Основатели	Ингвар Кампрад
Расположение	Нидерланды: Делфт, Южная Голландия
Ключевые фигуры	Микаель Ольссон (президент компании)
Отрасль	Розничная торговля Деревообратывающая промышленность
Продукция	Мебель, предметы обихода
Оборот	▲ $28,8 млрд (2008 год)
Число сотрудников	123 тыс. (2009 год)[1]
Материнская компания	Stichting INGKA Foundation
Сайт	ikea.ru

IKEA («ИКЕА», также иногда произносят как «Икея») — нидерландская компания (имеет шведские корни), владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Полное наименование — IKEA International Group. Штаб-квартира — в городе Делфте, провинция Южная Голландия.

История

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании в маркетинговых целях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом. Мебель добавилась в ассортимент компании только в 1947 году; в 1955 году «ИКЕА» начала выпуск мебели под собственной маркой. Первоначально Кампрад торговал в собственном доме и по почте, первый торговый центр компании открылся в 1958 году.

Название «IKEA» расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя основателя и название фермы (Эльмтарюд) в приходе Агуннарюд, где он жил^[2].

Продажа торговой марки

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Ингвару Кампраду^[3], а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems^[4]. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы»^[5], в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определенную стоимость^[6]. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное.^[2]

Современная структура этой компании придумана в 1982 году. Главная цель, как пояснил Ингвар Кампрад, — обезопасить мебельную компанию от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев. Ещё одной — правда, второстепенной — целью была оптимизация налоговых выплат. <…> Если бы мне пришлось выразить свое мнение как можно более объективно, я бы сказал, что ИКЕА действительно эффективна с точки зрения налогов.^[7]

— бывший руководитель компании, Андерс Дальвиг

Собственники и руководство

IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад занимает седьмое место с состоянием $31 млрд.^[8]

магазин IKEA в Сингапуре

До 1 сентября 2009 года генеральным директором компании являлся Андерс Дальвиг.^[9]. После него этот пост занял Mikael Ohlsson.

Деятельность

Компания IKEA выпускает и продаёт недорогую массовую мебель, которую покупатели собирают дома самостоятельно. Сеть торговых центров компании на конец 2008 года насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (по большей части в Европе). На май 2010 года компания владела уже 273 магазинами в 25 странах мира, а с учетом магазинов открытых на основе франчайзинга сеть состояла из 300 магазинов в 38 странах мира.^[10]

На сегодняшний день «ИКЕА» закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира^[11].

Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира.

По состоянию на конец 2008 года, общее число сотрудников IKEA — 127 800 человек. Общий объём продаж IKEA за 2008 финансовый год составил 21,1 миллиард евро^[12].

Названия продуктов

Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой:

Категория	Название	Пример
Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки, дверные ручки	Шведские названия	КЛИППАН
Кровати, шкафы, мебель для прихожих	Норвежские топонимы	ЧУСИГ
Обеденные столы и стулья	Финские топонимы	МЕЛЬТОРП
Книжные шкафы	Профессии	БЕРГСБУ
Предметы для ванной комнаты	Названия скандинавских озёр, рек и заливов	ГРУНДТАЛЬ
Кухни		ТИДАХОЛЬМ
Стулья, столы	Мужские имена	ЮЛЕС
Текстиль, шторы	Женские имена	ГУНИЛЛА
Садовая мебель	Названия шведских островов
Ковры	Датские топонимы	АЛЬВИНЕ
Освещение	Музыкальные, химические и метеорологические термины, меры веса, названия дней, месяцев и сезонов	ЮСОС УВОС
Постельное бельё, покрывала, подушки	Названия цветов, растений и драгоценных камней	МЮСКМАЛЬВА
Предметы для детей	Названия млекопитающих, птиц и прилагательные	ТИТТА ФОЛК

Каталог IKEA

Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках^[12].

Российский каталог IKEA 2008 для Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга

Работу над каталогом осуществляет занимающая почти треть стандартного магазина IKEA собственная фотостудия компании, в штате которой на 2012 год находилось почти 300 человек. Подготовка каталога занимает до девяти месяцев. С 2012 года IKEA с целью экономии решила частично заменить фотографии интерьеров и мебели в каталоге 3D-визуализациями^[13].

IKEA в России

В России интересы IKEA представляют её дочерние компании. ООО «ИКЕА ДОМ» управляет торговыми центрами IKEA, ООО «ИКЕА МОС» развивает сеть торговых центров «МЕГА». Первый комплекс IKEA открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 000 м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы. На 29 сентября 2011 года в России действовало 14 магазинов сети (в том числе 3 в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Краснодаре, Ростове-на-Дону, Казани, Омске, Уфе, Самаре).

В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году. Кроме того, у IKEA в Карелии есть лесопильное производство; строится (март 2006) вторая мебельная фабрика в Солнечногорском районе Московской области. Поставщиками мебели также являются такие компании как «Шатура» и ОАО «ВКДП».

IKEA и коррупция в России

Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препонами, затягивающими открытие магазинов^[14][15].

В частности, из-за претензий контролирующих органов с ноября 2007 года откладывалось открытие торгового комплекса «МЕГА-Самара» (все препятствия были преодолены и комплекс был открыт осенью 2011 года). Ранее, для того чтобы открыть вторую в России «Мегу» в подмосковных Химках, компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать $1 млн на детский спорт.^[16]

В Уфе строительство «Меги» велось с 2005 по 2011 годы^[17] с длительными остановками, которые были вызваны различными обстоятельствами: выяснялось, что под выделенной для застройки площадкой проходит секретный кабель связи, оказывалось, что на завершающей стадии строительства у иностранной фирмы-застройщика нет разрешения на строительство, то вдруг всё уперлось в оформление документов у надзорных органов. Ситуация была настолько неразрешима, что президенту Башкирии Хамитову за содействием в её разрешении пришлось обращаться в правительство России, а заместитель министра минэкономразвития РФ С. Воскресенский был назначен ответственным за запуск магазинов IKEA в Уфе и Самаре^[18][19].

По словам председателя Совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарта Дальгрена самым рекордным в мире было открытие магазина Икеа в Казани. В своей книге «Как я покорял Россию, а она — меня» он написал следующее: «Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?»^[20]

В феврале 2010 года компанией было объявлено об увольнении директора IKEA по Центральной и Восточной Европе Пера Кауфмана и директора по недвижимости IKEA в России Стефана Гросса как допустивших, по официальной формулировке IKEA, «случаи терпимости по отношению к коррупционным действиям подрядчика». По данным газеты «Коммерсантъ», топ-менеджеры закрыли глаза на тот факт, что один из подрядчиков на строительстве торгового комплекса «МЕГА» в Санкт-Петербурге давал взятки для обеспечения энергоснабжения объекта^[21].

В декабре 2011 года стало известно о том, что гражданин Швеции, руководитель группы аренды «ИКЕА МОС (Торговля и недвижимость)» подозревается в покушении на мошенничество в особо крупном размере и коммерческом подкупе, сопряженном с вымогательством. В феврале 2011 года, по версии следствия, он и ещё двое граждан Турции вымогали у российского предпринимателя 6,5 млн рублей за предоставление в аренду торговых площадей в торгово-развлекательном центре «МЕГА Теплый стан»^[22]. В июле 2012 года один из этих граждан Турции, Окан Юналан, был приговорён российским судом за покушение на коммерческий подкуп и вымогательство в особо крупном размере к пяти годам лишения свободы^[23].

Магазин ИКЕА в Новосибирске

IKEA FAMILY

Проект IKEA FAMILY был запущен для поощрения постоянных покупателей, также действует в России. Получение карты IKEA FAMILY бесплатно. Карта позволяет получить скидки на некоторые товары. Также даются скидки на покупку продуктов и в кафе. В России и Нидерландах в кафе обладатель карты с понедельника по пятницу получает бесплатную чашку кофе. В некоторых странах для владельцев карт выпускается каталог IKEA FAMILY Live.

В России с 2010 года компания совместно с банком «Кредит Европа Банк» выпускает финансовые карты IKEA FAMILY, являющиеся платёжным средством, действующим только в магазинах IKEA.

Критика

В марте 2007 года произошел конфликт между цыганской общиной города Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определенного места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения, стороны пришли к примирению без обращения в суд.^[24]

В июне 2012 года IKEA вновь оказалась в центре аналогичного скандала: компанию обвинили в расизме в связи с запретом на въезд передвижным домам на территорию стоянки у магазина в пригороде Лондона. Сообщалось, что IKEA пошла на такие меры для того, чтобы воспрепятствовать цыганам разбить свой лагерь рядом с магазином^[25][26].

В массовой культуре

В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием англ. IKEA Man (буквально «Человек ИКЕА»).^[27] А в самом фильме, главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.

Цитата из фильма:

Когда-то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами IKEA.

Оригинальный текст  (англ.)  

We used to read pornography. Now it was the Horchow Collection.

Американская компания — разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)^[28].

Примечания

Викиновости по теме:
Масштаб российской коррупции не перестаёт удивлять IKEA

1. ↑ Inter IKEA Systems B.V. | Company profile from Hoover’s
2. ↑ ^{1 2} Зачем Ингвар Кампрад продал бренд IKEA? (9 августа 2012). Архивировано из первоисточника 17 августа 2012. Проверено 10 августа 2012.
3. ↑ IKEA продала свой бренд за $11,2 млрд (9 августа 2012). Проверено 10 августа 2012.
4. ↑ Ikea brand sold for 75 billion kronor  (англ.) (9 августа 2012). Проверено 10 августа 2012.
5. ↑ IKEA продала свой бренд за 11 миллиардов долларов (9 августа 2012). Проверено 10 августа 2012.
6. ↑ Марка IKEA продана за 75 млрд крон (9 августа 2012). Архивировано из первоисточника 17 августа 2012. Проверено 10 августа 2012.
7. ↑ Андерс Дальвиг ИКЕА. Собери свою мечту. Как совместить ответственность и прибыль в одной компании = IKEA: A Duty To Growth and Social Good at the World's Most Iconic Home Store. — пер. Екатерина Луцкая. — Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208 с. — 3000 экз. — ISBN 978-5-91657-389-3
8. ↑ The World’s Billionaires — Forbes.com
9. ↑ IKEA назначила нового гендиректора. Lenta.ru (24 апреля 2009 года). Архивировано из первоисточника 1 июня 2012. Проверено 12 августа 2010.
10. ↑ Магазины Группы компаний ИКЕА. Статья с официального сайта.
11. ↑ ИКЕА: Вопросы и ответы
12. ↑ ^{1 2} IKEA. Факты и цифры
13. ↑ Ксения Болецкая. IKEA сэкономит на каталогах благодаря 3D. // vedomosti.ru. Архивировано из первоисточника 17 октября 2012. Проверено 24 августа 2012.
14. ↑ «„Мегу“ могут закрыть и в Екатеринбурге», КоммерсантЪ-Екатеринбург  (Проверено 31 марта 2009)
15. ↑ «IKEA идет в регионы», Взгляд  (Проверено 31 марта 2009)
16. ↑ Антон Утехин. «Шведы устали от России» // Ведомости — Самара, 31.03.2009, № 56 (2326)  (Проверено 9 марта 2010)
17. ↑ «ИКЕА» инвестирует в строительство «Мега» в Уфе более 100 млн долларов
18. ↑ В конце марта в Уфе откроется долгожданная ИКЕА
19. ↑ Рустэм Хамитов: «Реальный срок начала работы Икеи — конец июня 2011 года, а не март, как ошибочно было заявлено ранее»
20. ↑ Приключения IKEA в России
21. ↑ Ирина Парфентьева; Анастасия Гордеева, Алена Миклашевская. Шведов поборола коррупция // kommersant.ru  (Проверено 15 февраля 2010)
22. ↑ Топ-менеджер IKEA вымогал у столичного арендатора 6,5 млн рублей www.rg.ru  (Проверено 28 декабря 2011)
23. ↑ Суд приговорил главу российского филиала IKEA к пяти годам за вымогательство 6,5 млн рублей. // gazeta.ru. Архивировано из первоисточника 5 августа 2012. Проверено 11 июля 2012.
24. ↑ «Цыганский скандал» в Екатеринбурге: ИКЕЮ «подставил» менеджер нижнего звена // Новый Регион — Екатеринбург, 16 марта, 2007
25. ↑ Ikea employs security guards to stop gypsies entering car parks. // telegraph.co.uk. Архивировано из первоисточника 25 июня 2012. Проверено 13 июня 2012.
26. ↑ Мебельного гиганта IKEA обвинили в расизме за запрет пускать на автостоянку цыган. // gazeta.ru. Архивировано из первоисточника 25 июня 2012. Проверено 13 июня 2012.
27. ↑ Саундтреки / Бойцовский клуб. Архивировано из первоисточника 17 августа 2012. Проверено 10 августа 2012.
28. ↑ The Sims™ 2 IKEA Home Stuff  (Проверено 16 мая 3909)

Литература

• Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль Есть идея!: История ИКЕА = Leading by Design The IKEA story. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с. — ISBN 978-5-9614-2276-4

Ссылки

	IKEA на Викискладе?

• ikea.ru — официальный сайт IKEA