Рекламный хэппенинг

Рекламный хэппенинг — театрализованное представление с элементами импровизации, настроенное на вовлечение публики в само представление и преследующее коммерческие цели.

Рекламный хэппенинг отличается от хэппенинга в первую очередь целью, но это не единственное их различие. Рекламный хэппенинг делает публику соавтором представления, но публика все равно остается под контролем у организаторов, потому что коммерческие цели данного действия не позволяют допустить высокую степень свободы действия. Рекламный хэппенинг бывает двух видов:

Хэппенинг как информационный повод

В присутствии журналистов происходит хэппенинг, центральными элементами которого являются торговые марки, лица, организации либо другие объекты, которым необходимо увеличить паблицитный капитал. Главная задача — сделать хэппенинг ярким и интересным, чтобы добиться большого внимания прессы.

Хэппенинг как метод

Главная задача такого хэппенинга — внести разнообразие в обыденные процедуры Связей с общественностью. Хэппенинг становится инструментом для проведения события или его частей. Презентация или пресс-конференция приобретают элементы хэппенинга. Причем они могут целиком трансформироваться в хэппенинг, либо же хэппенинг может стать их частью. К примеру, пресс-конференция одной сети заправок топливом была оформлена в виде полета на авиалайнере с элементами «аэрофлотского быта». А в процессе одной презентации поездка на лифте из конференц-зала к фуршету была обставлена как полет на космическом корабле, где гости играли роль космонавтов, а специальные актеры создавали разнообразные «космические» ситуации. Применение хэппенинга как метода может быть крайне широким, но цель всегда будет одной и той же — выделиться, чтобы целевая аудитория запомнила событие.