- Управление продуктом
-
Управление продуктом (продукт-менеджмент) — организационная функция компании, занимающейся планированием продукта (-ов) или маркетингом продукта на всех стадиях жизненного цикла продукта. «Управление продуктом» также является и обобщающим термином, описывающим огромное количество разнообразных действий по выводу специфического продукта на рынок.
С точки зрения практической перспективы, продукт-менеджмент является профессиональной областью, которая включает в себя две профессиональные дисциплины: планирование продукта и маркетинг продукта. И все потому, что функциональные возможности продукта созданы для пользователя через продуктовое планирование усилий и что ценность продукта представлена покупателю через маркетинг действия.
Продуктовое планирование и маркетинг продукта сильно отличаются друг от друга, но из-за своей схожей природы, некоторые компании воспринимают их в качестве одного направления, которое называют продукт-менеджментом. После тщательной проработки становится вполне возможным функциональное разделение области продукт-менеджмента на 2 составляющие: планирование продукта и маркетинг продукта — при сохранении необходимой синергии между этими двумя направлениями.
Аспекты управления продуктом
Различные компоненты продакт-менеджмента могут быть структурированы следующим образом:
1. Продуктовое планирование:
- определение новых продуктов и объединение рыночных требований;
- рассмотрение жизненного цикла продукта;
- управление продуктовым портфелем;
- дифференциация продукта.
2. Маркетинг продукта:
- позиционирование продукта и outbound messaging
- внешнее продвижение продукта через СМИ, покупателей и партнеров;
- вывод на рынок новых продуктов;
3. Программное управление;
4. Проектное управление.
Для улучшения этой статьи желательно?: - Исправить статью согласно стилистическим правилам Википедии.
- Викифицировать статью.
- Найти и оформить в виде сносок ссылки на авторитетные источники, подтверждающие написанное.
- Проверить достоверность указанной в статье информации.
Ссылки
Категории:- Маркетинг
- Менеджмент
- Рынки
Wikimedia Foundation. 2010.