Городской маркетинг

Городской маркетинг – это стратегическое продвижение города или городского района с целью содействия его развитию. Используется для изменения внешнего восприятия города с целью поощрения развития туризма, увеличения въездной миграции, привлечения инвестиций. Важной специфической чертой городского маркетинга является создание новых достопримечательностей, зданий и сооружений. Развитие городов как востребованного продукта приводит к конкуренции между ними за инвестиции и государственное финансирование. Это часто выражается в попытках городов привлечь международные спортивные мероприятия, например, Олимпийские игры. Конкуренция между городами существует на региональном, национальном и международном уровнях; она является последствием глобализации.

Городской маркетинг, наряду с национальным брендингом, является составляющей маркетинга мест.

Методы городского маркетинга

• Имиджевый маркетинг
• Маркетинг достопримечательностей
• Инфраструктурный маркетинг
• Маркетинг людей ^[1]

Городской маркетинг в России

Наиболее очевидным примером городского маркетинга на территории России является город Пермь, где был разработан логотип города^[2] и избрана стратегия развития города как культурной столицы, что привлекло к городу внимание не только российских СМИ, но и повысило известность города за рубежом.^[3]

Примечания

1. ↑ Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г. - с. 75
2. ↑ Артемий Лебедев придумал логотип города Перми
3. ↑ Пермь намерена претендовать на звание культурной столицы Европы-2016

Ссылки

• Маркетинг города, муниципального образования

Литература

1. Николаева Н.А. Конкурентоспособность города: взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. — 2001. — № 6. — С. 69—75.